HYBE fortalece su presencia en Latinoamérica

La compañía detrás de BTS desarrolla en Ciudad de México infraestructura, talento y proyectos propios para conectar con Latinoamérica y las audiencias latinas en Estados Unidos.

HYBE está consolidando su presencia en Latinoamérica a partir de México. Desde noviembre de 2023, la compañía ha aumentado su inversión en el país y ha formado una operación local con equipos especializados y proyectos de desarrollo de talento. La apuesta va más allá de traer artistas internacionales: busca crear desde la región.

Por qué México es clave para el K-pop

Según Spotify, México suma más de 14 millones de fans de K-pop en la plataforma. Es el quinto mercado más grande del mundo para el género y el único país de habla hispana dentro del Top 10 global. Spotify también señala que el consumo de K-pop en México creció más de 500% en los últimos cinco años.

El lanzamiento de ARIRANG, el más reciente álbum de BTS, lo confirma. De acuerdo con datos de Luminate reportados por Yonhap, México registró 75.9 millones de streams en la primera semana del disco. Fue el tercer mercado mundial, solo detrás de Estados Unidos y Brasil (78.6 millones), y por encima de Corea del Sur.

SANTOS BRAVOS, el primer grupo de pop latino de HYBE

SANTOS BRAVOS se desarrolló en México con la metodología de formación de talento de HYBE, adaptada al contexto cultural y musical latinoamericano. El proyecto partió de aspirantes de distintos países de la región y terminó con cinco integrantes de México, Estados Unidos/México, Perú, Brasil y Puerto Rico. Su sede y residencia están en la Ciudad de México.

Según HYBE, Bang Si-hyuk, fundador y presidente de la compañía, participó directamente en la selección de los integrantes y en la visión del proyecto. El grupo debutó en octubre de 2025 en el Auditorio Nacional ante cerca de 10,000 personas. Desde entonces participó en KCON LA, formó parte de la programación vinculada al festival de Shakira en Madrid y ganó dos Premios Juventud 2026.

BTS y la escala del fandom mexicano

En mayo de 2026, BTS reunió a unas 150,000 personas en tres conciertos con entradas agotadas en la Ciudad de México, dentro de su gira ARIRANG World Tour. El 6 de mayo, la presidenta Claudia Sheinbaum recibió al grupo en Palacio Nacional. Según la Presidencia y la Secretaría de Gobierno de la Ciudad de México, cerca de 50,000 personas se reunieron en el Zócalo para verlos saludar desde un balcón.

Durante 2026 también llegó ENHYPEN a México. Hacia el cierre del año, BOYNEXTDOOR visitará la Ciudad de México con su gira KNOCK ON Vol.2.

Una estrategia en dos direcciones

HYBE plantea su expansión como un camino de ida y vuelta. Por un lado, sus artistas internacionales encuentran en Latinoamérica una audiencia grande y con fuerte consumo digital y presencial. Por otro, la compañía desarrolla desde México talento y propiedad intelectual pensados para la región, con el potencial de llegar después a audiencias globales.

La empresa respalda esta apuesta con su escala global. Según HYBE, en 2025 registró ingresos de unos 2.65 billones de wones (cerca de 1,840 millones de dólares), 17.5% más que el año anterior. La compañía atribuye el crecimiento a sus conciertos a nivel mundial y a la diversificación de sus negocios.

Datos clave

• Compañía: HYBE
• Presencia en México: inversión creciente desde noviembre de 2023
• Proyecto local: SANTOS BRAVOS, primer grupo de pop latino de HYBE
• Integrantes: cinco, de México, Estados Unidos/México, Perú, Brasil y Puerto Rico
• Debut: octubre de 2025, Auditorio Nacional, ante unas 10,000 personas
• Reconocimientos: dos Premios Juventud 2026
• Fans de K-pop en México (Spotify): más de 14 millones
• BTS en CDMX: tres conciertos sold out en mayo de 2026, unas 150,000 personas
• Próxima visita: BOYNEXTDOOR, gira KNOCK ON Vol.2, a final de año